物流运输市场微观环境
时间：2019-02-27 10:55 点击次数：次
任何物流运输企业的市场营销活动都处在一定的环境之中，企业的每一项营销活动都会受到市场环境的作用和制约，而这些外部环境条件是随着社会的发展、人们的需求在不断发生变化，一方面会给企业带来新的市场，同时又会给企业带来某种威胁。由此可见，企业必须重视对物流市场环境的分析和研究，并根据物流市场的环境和变化不断制定和调整企业的市场营销战略，使企业更加具有竞争性。
为了方便了解物流运输市场的宏观营销环境、物流市场微观环境，掌握如何对顾客\
在企业营销活动中，受外部客观环境特别是宏观环境的影响很大。西方营销学家提出过一个有关市场的公式，即市场=人口+购买力+购买欲望。从这个公式中我们可以看出，构成市场的第一大因素是人口因素，下面我们就从人口因素入手来研究宏观因素。
物流运输市场宏观环境是指会对企业营销活动造成市场机会或环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然环境、科学技术、政治法律、文化宗教等因素。
人口环境
1）人口总量
一个国家或地区总人数的多少是决定市场规模、需求潜力的重要因素。通过统计分析一个国家的总人口及国民收入，调查一个地区总人口及居民的货币收入，都可以概括地了解该市场容量的大小及购买力水平的高低。
2）人口地理分布
人口在地理上的分布与市场需求有着密切关系。居住在不同地区的人群，受地理环境、气候条件、自然资源、风俗习惯的影响，消费需求的种类及数量、购买习惯及行为都会有较大区别。
3）人口构成
人口构成包括人口的文化素质、职业特点及性别、年龄结构，这些因素的存在都会给消费需求带来不同的影响。
4）家庭单位及人数
家庭是社会的细胞，也是商品采购的基本单位。一个市场拥有多少家庭及家庭的平均成员有多少，对市场营销活动有很大影响。
2.1.2 经济环境
1）经济发展水平
经济发展水平包括国民生产总值、工农业生产总值、国民收入、发展速度、基建规模、主要产品产量等因素。经济发展水平高，人均收入高，社会购买力就大，市场营销的机会就多；反之，经济衰退，市场就会萎缩，对企业的营销活动就会造成威胁。
2）消费者收入水平
消费者的购买力来源于消费者收入，所以消费者收入水平的高低制约着消费者支出的多少和支出模式的不同，进而影响着市场规模的大小。
3）消费者支出模式
消费者支出模式指的是消费者各种消费支出的比例关系，也就是消费结构。影响消费支出的因素如下。
（1）消费者的个人收入
消费者的个人收入是直接影响其支出变化的决定性因素，随着消费者收入的变化，消费者支出模式就会发生相应变化。
（2）家庭生命周期
家庭生命周期是关于一般家庭从建立、成长到完结的阶段划分。家庭处于生命周期的不同阶段，消费需求与偏好存在明显的差别。
（3）消费者家庭所处位置
家庭所在地也会造成家庭支出模式的差异，居住在农村与居住在城市的家庭，其各自用于住房、交通、娱乐以及食品等方面的支出情况也存在不同。
研究消费者支出模式变化的经济学理论就是著名的“恩格尔定律”。国际上用恩格尔定律确定一个国家或一个地区的富裕程度，同时也用于表明潜在购买力大小。
2.1.3 自然环境
自然环境是企业赖以生存的基本环境。自然环境的优劣不仅影响企业的生产经营活动，而且影响一个国家的经济结构和发展水平，使经济环境和人口环境等均受到连动影响。
2.1.4 科技环境
任何企业的活动都需要利用一定的物质条件，这些物质条件反映着一定的技术水平，社会的科技环境进步会影响技术水平的先进程度，从而影响利用这些条件的企业的活动效率。因此，企业必须关注技术环境的变化，及时采取应对措施。
2.1.5 政治法律环境
政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为。
2.1.6 社会文化宗教环境
文化环境对企业的影响是间接的、潜在的和持久的，文化的基本要素包括哲学、宗教、语言与文字、文学艺术等，它们共同构筑成文化系统，对企业文化有重大的影响。
物流运输市场跟整个运输环境都有着密不可分的关系。
物流运输市场跟整个运输环境都有着密不可分的关系。
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